游客在特產店購買枸杞。吳予琴 攝

　　青海新聞網·江源新聞客戶端訊 “歡迎新進入直播間的朋友們，今天主播給大家推薦的是一款紅枸杞原漿產品，配料僅為紅枸杞鮮果，沒有任何食品添加劑，大家可以放心食用……”8月11日12時，格爾木農墾集團有限公司的直播賬號“昆侖農墾甄選”準時開播。

　　鏡頭里，主播手持一袋30毫升的枸杞原漿，向屏幕前天南海北的消費者介紹柴達木盆地的日照如何滋養出飽滿的枸杞果實，再如何生產出枸杞原漿。屏幕上，“拍了”“第二次回購”的評論滾動不停。鏡頭外，企業銷售部負責人邢亮德正盯著實時跳動的訂單數，從倉庫里迅速調貨。

　　指尖輕點間，生長于高原的“紅果果”便借著無形的網絡，讓很多遠方的消費者認識了它。邢亮德介紹，自今年2月聘請專業主播開啟試播以來，線上店鋪好評如潮，瀏覽量突破10萬。3月中旬，企業京東旗艦店上線試播，同步啟動的微信視頻號直播也熱度不減，產品好評率始終保持100%，電商銷售已成為企業農畜產品外銷的重要途徑。

主播介紹枸杞原漿。受訪者供圖

　　銷售渠道的革新，也推動著枸杞產品與時俱進。“以前多是賣散裝原果，現在跟著消費者需求調整，小包裝、深加工產品多了起來。目前，我們已研發出38款枸杞系列產品。”邢亮德說。

　　結合今年枸杞采摘季，格爾木農墾集團建立了嚴格的質量管控體系，從源頭嚴格限制農藥和化肥使用，采摘環節全部采用人工，確保果實完整無損。集團還引進先進鎖鮮技術，最大程度保留枸杞的營養與鮮美。同時，不斷完善高效冷鏈運輸倉儲體系，實現從田間到餐桌的快速配送，讓消費者能在最短時間內嘗到新鮮枸杞。僅上半年，企業各類枸杞產品的銷售額已達300萬元左右。

　　線上直播間的火熱，也延伸到了線下的特產門店。當日13時許，西寧市莫家街的一家特產店內，來自廣東的晁先生一家正分著剛稱好的枸杞：“聽說青海枸杞含有豐富的胡蘿卜素，獨立包裝也方便，打算給親戚朋友帶一點。”30克裝的小袋子被輕松地塞進他的隨身背包中，店主也在一旁麻利地補貨：“前天剛從格爾木進了40噸左右的枸杞，才兩天就賣了30多噸，本地回頭客多，外地游客也愛買。”

　　除了日常的線上線下銷售，一場場聚焦助農興農的直播活動也為青海特色農產品的銷售添了把火。7月12日晚，西寧市海湖新區王府井大象城內，央視知名主持人“月亮姐姐”以“青海助農振興推薦官”身份開啟助農直播專場。她重點推介了青海牦牛肉干、柴達木有機枸杞、草原有機牛奶等極具高原特色的優質農產品。3個小時的直播吸引超100萬人次觀看，帶動青海特色農產品成交額突破30萬元。越來越多的青海農畜產品像枸杞一樣，借著電商平臺的東風，從高原走向更廣闊的市場。

　　從直播間到線下實體店，一顆顆小小的枸杞悄然記錄著青海農畜產品從“養在深閨”到“云端熱銷”的轉變，也見證著高原特色產品在消費升級的浪潮中，一步步走出屬于自己的新路徑。

消費者查看枸杞品質。吳予琴 攝

　　相關鏈接：我省農畜產品電商零售額半年突破7億元

　　來自青海省農業農村廳的數據，2025年1月至6月，全省農畜產品網絡零售額達7.08億元。其中，枸杞、冬蟲夏草等滋補食品、優質乳制品、天然調味品三大優勢品類表現突出，分別實現網絡零售額2.88億元、1.29億元和0.95億元，合計占比達全省總額的72.3%，“凈土青海·高原臻品”品牌價值在云端持續釋放。

　　全省縣域市場流通體系日益健全，農產品網貨化水平顯著提升。目前，青海省41個縣實現縣級物流倉儲分撥配送中心全覆蓋，整合建成鄉鎮中轉站360個、村級服務站2348個，縣域快遞末端資源整合率達68%。冷鏈物流建設加速推進，西寧首個省級冷鏈物流園區投入運營，順豐、郵政在東部地區試點移動式預冷倉儲，成功將牛羊肉損耗率從30%降至15%。海南藏族自治州共和縣試點無人機配送牧區包裹，效率提升超50%。

　　同時，全國首個覆蓋全省的數字商務綜合服務平臺建成投用，實現對網銷數據的精準監測。25個國家級電子商務進農村綜合示范縣覆蓋全省60%縣域，“京東·中國特產·青海館”上線運營。海西蒙古族藏族自治州都蘭縣入選全國首批農村電商“領跑縣”案例，玉樹藏族自治州玉樹市、海南州共和縣3名主播入選全國直播電商優秀案例。

　　此外，借助第二屆“大美青海·高原足球”超級聯賽熱度，全省創新采用“品牌足球賽事+特色農牧產品展銷+特色文旅展示+文藝展演+線上線下推廣”融合模式，深化“農體文旅商”五業聯動。聯賽期間已配套開展農畜產品線上宣傳推介及展銷活動25場次，直接帶動網絡銷售額達1012萬元。

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