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青海新聞網·江源新聞客戶端訊 高原盛夏，消費正燃。青海湖畔的騎行驛站里，香港游客為一碗熱拉面點贊；西寧商場的家電專區，消費者算著智能冰箱的“補貼賬”；玉樹市區，市民領券的笑容格外真切……從城市商場到鄉鎮集市，從家電換新到文旅融合，一系列精準有力的舉措讓高原消費市場暖意涌動，社零總額增長2.6%，正是這場消費提振攻堅戰的生動注腳。
青海湖南岸莫熱村的中國青海拉面店開門納客，這是青海省商務廳助力“拉面+騎行驛站+多業態融合”的示范項目。董潔 攝
政策組合拳撬動市場：
從“政策紅利”到“消費活力”的蝶變
政策的精準發力，往往能成為激活消費市場的“金鑰匙”。“原本想換臺節能冰箱，一算補貼能省好幾百元，當天就下單了！”西寧市城西區居民李阿姨的消費決策，折射出青海消費政策的精準效能。今年以來，青海打出“政策+資金+行動”組合拳，以制度創新破解消費堵點，讓沉睡的消費潛能加速釋放。
省商務廳大力實施提振消費、社零攻堅等專項行動，建立調度服務“三張清單”，相繼出臺服務消費、以舊換新、消費促進等6項政策，安排促消費、穩增長、入限納統資金1.2億元。在政策、資金和行動的多方促進下，一季度全省社零自2024年以來首次轉正，增速逐月提升，上半年社零增長2.6%，實現了從“止跌”到“回升”的關鍵跨越。
在政策的輻射下，針對不同群體的消費創新也紛紛涌現，“銀發經濟”的創新開發同樣亮眼。針對老年群體的消費需求，青海首創“銀發旅游+消費”融合模式，在旅游線路中嵌入健康體檢、高原特產選購、文化體驗等環節。
5月18日，青海省首列“山宗水源·大美青海”——“夏都西寧·魅力海西·秘境茫崖”銀發旅游專列從西寧站啟程，滿載380名老年游客沿青藏鐵路西行，途經德令哈、格爾木等地，串聯翡翠湖等“網紅景點”，讓游客深度領略青海的壯闊與秘境之美。
除聚焦特定群體外，青海還通過擦亮“美食名片”激活餐飲消費。“青海家宴”在香港首發，首次向國際亮相，隨后相繼在北京、上海等地舉辦家宴系列活動；同時發布家宴6項標準，開展“青海家宴”美食月、擂臺賽等活動，舉辦“跟著電影品美食”活動。上半年，餐飲業同比增長3.7%以上，連續4個月正增長。
住宿餐飲行業的回暖體現了精準施策的成效。面對年初住宿業的下滑壓力，省商務廳通過主題促銷活動發放滿減消費券、兌現穩增長獎勵資金、優化調整住宿行業限下企業樣本等措施，著力遏制住宿業下行趨勢。上半年，住宿業零售額同比增長1.1%，較一季度提高0.9個百分點。
從普惠性政策到針對性舉措，青海以“組合拳”打通消費堵點，既讓政策紅利直達經營主體，也讓多元消費需求得到精準回應，為消費市場注入持續動能。
一家大型數碼店內，前來咨詢和參與活動的消費者絡繹不絕。董潔 攝
以舊換新縱深推進：
從“舊物更新”到“消費升級”的跨越
政策的持續發力為消費市場奠定了基礎，而以舊換新等具體舉措則進一步推動著消費結構的升級。走進西寧市的一家家電賣場，市民王女士正在體驗最新款的嵌入式廚房一體機。“舊抽煙機用了八年，參加以舊換新不僅能抵錢，還能享受國補，算下來節省不少。”
省商務廳相關負責人介紹，將家電補貼范圍細化為20大類56個品種，家居種類擴圍到42類，開通首家國補線上平臺，創新開展“六進”活動222場次，“春風煥新”覆蓋一半鄉鎮、三分之一行政村。目前，已發放補貼41.6萬人次、5.3億元，撬動消費73億元，人口滲透率和補貼品類居全國前列。
一系列促消費政策的落地，正推動消費者從“能消費”向“愿消費”跨越。“領了500元消費券，買手機省了一大筆錢！”玉樹市民興奮地說。6月18日，玉樹藏族自治州投入24.5萬元促消費資金，發放8000張電子消費券和5000張移動用戶券，帶動消費熱度與經濟增長同頻共振。這種“政府搭臺、企業唱戲”的模式，正讓更多消費者從“能消費”轉向“愿消費”。
節假日和重要節點成為消費活力的集中釋放期。“五一”期間的西寧市城北區，“五大促消費行動”同樣亮眼：137萬元促消費資金撬動3700余萬元消費，“高原好物—城北臻選”線上平臺讓特產直供家門；而在“6·18”“家裝節”等節點，全省多地通過“消費券+以舊換新+夜經濟”組合拳，持續釋放消費潛力。6月20日，西寧市城北區萬佳家博園內人頭攢動，“2025青海省綠色智能煥新消費季暨青海建行‘家裝節’”在這里拉開帷幕。通過省市縣聯動、政銀企聯動、線上線下聯動，持續優化“政策+活動+金融”融合效應，將促消費和惠民生緊密結合，進一步豐富綠色智能消費新場景。
以舊換新的縱深推進，不僅讓“舊物更新”成為消費常態，更以政策杠桿撬動了消費理念的升級，為綠色智能消費打開廣闊空間，成為拉動內需的強勁引擎。
業態融合創新突圍：
從“單一消費”到“場景再造”的突破
在政策與補貼之外，業態的創新融合也為青海消費市場注入了新的活力，讓消費場景更加多元立體。“在青海湖邊暢快騎行后，到拉面館吃碗拉面，再配上幾串滋滋冒油的羊肉串，這趟旅程的體驗真是太棒了！”來自香港的游客陳先生在朋友圈分享的“環湖消費日記”，生動展現青海業態融合的創新魅力。今年上半年，青海打破傳統消費邊界，通過“業態混搭”創造新需求，讓消費場景更具吸引力。
“青海拉面+環湖騎行驛站+多業態融合”模式，成為文旅消費的新IP。7月2日，青海湖南岸莫熱村的中國青海拉面店正式開門納客。這家開在環青海湖沿線的拉面店，是青海省商務廳助力“拉面+騎行驛站+多業態融合”的示范項目。店內不僅集合了各類青海名小吃，還設有唐卡體驗、藏香展示等功能區域。
青海省拉面產業行業協會宣傳部負責人米晉對記者說：“騎行者和游客不僅能在這里品嘗地道的青海拉面，補充體力，獲取環湖騎行攻略，值得一提的是，大家還可以參與畫唐卡體驗活動，親手繪制精美的唐卡作品，感受藏文化的獨特魅力。”
消費場景的拓展還體現在線上線下的深度融合上，這讓高原特產觸達更廣泛的市場。省商務廳編制的“帶碼消費”宣傳冊收錄青海好物，消費者掃碼就能了解產品故事、查看購買渠道。這種“碼上消費”模式，讓高原臻品跨越山海走進尋常百姓家。
省商務廳相關負責人介紹，上半年，省商務廳開展系列促消費活動110場，創新打造“青海拉面+環湖騎行驛站+多業態融合”和“1+10”融合服務消費場景，首創“銀發旅游+消費”融合模式，首編線上好物、外貿優品、青海家宴等“帶碼消費”宣傳冊，系統展示高原臻品和特色餐飲文化，獲國家部委、央企和境內外嘉賓的高度稱贊。
從政策撬動到模式創新，從城市商場到鄉村集市，青海消費市場的每一個變化都透著蓬勃生機。上半年2.6%的社零增速，不僅是一個數字的突破，更是消費信心的重塑、市場活力的彰顯。隨著下半年150場促消費活動的陸續開展，以及更多融合場景的打造，青海消費市場必將延續向好態勢，為經濟高質量發展提供堅實支撐。
（來源：青海日報）