青海新聞網·大美青海客戶端訊 如何將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”？

　　如何進一步提升“大美青海”影響力和美譽度，為青海高質量發(fā)展注入新動能？

　　“體育搭臺，經濟唱戲”，體育活動的舉辦不僅豐富了西寧文化旅游生活，賽事經濟也促進農體文旅商融合，給西寧帶來了經濟發(fā)展的新活力。

　　通過二十多年的努力，環(huán)湖賽堅持體育與旅游、文化、生態(tài)跨界融合，而在今年，環(huán)湖賽又將“農體文旅商”五業(yè)進行了融合，環(huán)湖賽賽事價值再次獲得提升。

　　以農興體、以體促農、以旅強農、以商帶農。西寧市將通過舉辦環(huán)湖賽開幕式促進農體文旅商融合發(fā)展，用好西寧深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，以節(jié)日為媒、文化搭臺、消費唱戲，更好把人氣、商氣聚起來，把流量轉化為“留量”。

　　第一部分：商業(yè)版塊

　　首次“觸電”環(huán)湖賽，西寧老字號要“發(fā)光”

　　如何將西寧老字號融入重大體育賽事活動中，做到產品有故事、有創(chuàng)意、有特點、有賣點，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”？西寧市商務局首次“觸電”環(huán)湖賽，將帶來什么不一樣的精彩呢？近日，記者專門前往市商務局，就市商務局環(huán)湖賽期間的工作進展情況進行了采訪。

　　借力環(huán)湖賽西寧市推出首批西寧老字號

　　“歷經二十余載，青海環(huán)湖賽以其強大的品牌影響力成為了中國自行車賽事的標桿。這既是體育的賽事，也是人民的節(jié)日，首次參與環(huán)湖賽開幕式的籌備工作，全局上下高度重視，積極拿出了活動策劃方案。”

　　如何做好此次環(huán)湖賽中的農產品、非遺、文創(chuàng)、旅游產品宣傳推廣工作？前期市商務局與市體育、文旅、農業(yè)農村等部門進行了積極的對接，同時重磅推出了首批西寧老字號企業(yè)。“西寧老字號”的認定工作，以滿足品牌創(chuàng)立20年（含）以上，擁有自主商標所有權或使用權，同時具有鮮明的青海特色和地域文化特征，具有一定的歷史和文化價值的品牌企業(yè)進行充分挖掘、幫助鼓勵相關企業(yè)和個體在行業(yè)中起到引領帶動和傳承發(fā)展作用為標準。6月14日舉辦了第一批“西寧老字號”授牌儀式，7大類共12家企業(yè)品牌獲得“西寧老字號”的認定。

　　十大老字號企業(yè)將亮相“環(huán)湖賽”

　　“這次環(huán)湖賽開幕式當天重點亮相的企業(yè)有吉成馓子、一片綠的糕點、湟源的嚴家釀皮……這些都是老百姓家喻戶曉、耳熟能詳的老品牌。”

　　為了深入挖掘青海老字號和地方特色美食文化，將賽事變?yōu)槲幕涣鳌⑻厣a品推廣展銷的重要舞臺，市商務局組織了傳承歷史記憶、信譽度高、群眾口碑好、品牌價值強的10余家老字號企業(yè)在環(huán)湖賽開幕式期間展示青海特色撒子、麻花、釀皮、點心、青稞蛋撻、青海老酸奶等80余種產品，供市民免費品嘗，聚人氣、聚商氣、聚財氣。

　　“直播+IP+產品”為環(huán)湖賽帶來新亮點

　　“要以環(huán)湖賽為紐帶，挖掘老字號歷史、講好老字號故事，集文體商融合聯動，提升老字號品牌美譽度和影響力，推動老字號在商貿流通、消費促進、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用。”

　　據了解，此次環(huán)湖賽期間也將廣泛應用“直播+IP+產品”宣傳推廣模式，將傳統(tǒng)民俗、民間文化等融入體育賽事活動中，將商貿繁榮與高原體育賽事完美融合，同向發(fā)力，讓體育賽事活動聚人氣、引流量的“無形資產”變?yōu)槌掷m(xù)促進商貿銷售增長的“有形資產”。

　　第二部分：農產品版塊

　　借賽事之光，讓西寧農產品更“旺”

　　賽事精彩絕倫，商品琳瑯滿目。2024第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽即將開賽，作為二十余年來的一個國際體育比賽，以其無與倫比的魅力與影響力，跨越國界，連接世界。而在這片即將再次開啟，充滿活力的賽場上，一場別開生面的融合正在悄然發(fā)生——將國際體育比賽與西寧特色農畜產品緊密結合，不僅為賽事增添了獨特的文化韻味，更為西寧經濟發(fā)展注入了強勁動力。

　　國際舞臺，展現地方風采

　　當國際體育比賽的璀璨燈火照亮夜空，不僅照亮了運動員們追逐夢想的征途，也照亮了當地農畜產品走向更廣闊的道路。“在前不久的青超聯賽上，我們已經有了體育賽事+農畜產品如何走出創(chuàng)新之路的經驗，隨著訂單和交易紛至沓來，我們看到了農畜產品發(fā)展的無限可能。環(huán)湖賽，盛名在外，相信這一次我們會將體育搭臺、農畜產品‘唱戲’的聲音唱得更高、傳得更遠。”市農業(yè)農村局相關負責人說，在這樣的國際舞臺上，將當地特色農畜產品作為展示展銷的重要內容，無疑為地方經濟提供了一個絕佳的展示窗口。通過賽事的廣泛傳播和影響力，當地農畜產品的知名度和美譽度得以迅速提升，為產品走向更廣闊的市場奠定了堅實基礎。

　　7月6日，在西寧海湖體育中心，西寧市邀請省內外游客、市民前來品鑒當地特色美食。屆時，肥美的牛羊肉、無公害糧油、醇厚的乳制品、營養(yǎng)豐富的枸杞沙棘、特色高原冷涼蔬菜、筋道爽滑的粉條等七大類一百多個農畜產品，在12個展位上進行展示推介及品鑒體驗。每個展位上，還精心設計制作宣傳海報、宣傳手冊，展示農產品的形象和特點，有專門的負責人為大家介紹產品的特點、優(yōu)勢和生產加工過程，并提供免費試吃和品嘗體驗，讓廣大群眾親身感受農產品的美味和營養(yǎng)。

　　農畜瑰寶，借勢體育騰飛

　　7月8日，2024第二十三屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽將走進湟中區(qū)。上等的菜籽油、清熱去火的枸杞芽茶、營養(yǎng)豐富的火焰參茶……琳瑯滿目，散發(fā)著誘人的特色農畜產品將在湟中區(qū)多巴體育訓練基地門口迎接賽事的到來。“希望通過這樣的方式，借助環(huán)湖賽的‘名氣’，打開湟中區(qū)農畜產品的銷售新市場，也希望農畜產品的展示展銷活動看到湟中區(qū)豐富的旅游資源，湟中歡迎大家。”湟中區(qū)農業(yè)農村局相關負責人說，當天青海互邦、千紫緣、鼎裕、綠航4家特色企業(yè)，攜純牛奶、酸奶及特色果蔬類產品9類特色農產品在多巴體育訓練基地門口展示展銷，為賽事添彩，展銷優(yōu)質好物。

　　融合創(chuàng)新，共促經濟發(fā)展

　　國際體育比賽與當地特色農畜產品展示展銷的緊密結合，是一種創(chuàng)新的經濟發(fā)展模式。它通過體育賽事的知名度和熱度提升當地農畜產品的知名度，進而推動當地經濟的發(fā)展和繁榮。這種模式不僅拓寬了當地農畜產品銷售路徑，也為地方經濟的轉型升級提供了新的思路和方向。未來，隨著更多體育比賽的舉辦和當地特色農畜產品的不斷挖掘和推廣，相信這種融合將會越來越深入、越來越廣泛，為地方經濟的發(fā)展注入更加強勁的動力。