青海新聞網(wǎng)·江源新聞客戶端訊 在博物館沉浸式感受歷史底蘊(yùn)，于土族故土園觀賞特色民俗展演，市民及游客可通過云閃付、攜程、美團(tuán)等平臺領(lǐng)取文旅消費(fèi)券，憑券享受文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺手作、高原美食等消費(fèi)滿減優(yōu)惠。各地還創(chuàng)新推出農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、高原徒步賽事、藏藥浴康養(yǎng)等“農(nóng)體文旅商養(yǎng)”融合業(yè)態(tài)，全方位展現(xiàn)多元文化魅力……
在高原最美時節(jié)，青海正從生態(tài)觀光游向深度文化體驗游加速升級，生動彰顯文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成果，展現(xiàn)出文旅消費(fèi)市場的蓬勃活力。
登山，是勇者的挑戰(zhàn)。陸廣濤 攝
舌尖經(jīng)濟(jì)燃熱浪 城鄉(xiāng)互動促消費(fèi)
5月19日，海東市互助土族自治縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)卓扎灘原生態(tài)景區(qū)內(nèi)熱鬧非凡。香氣四溢的麻辣燙引得游客排起長隊，點(diǎn)燃了當(dāng)日美食節(jié)的“熱辣”；圍著“大地之鍋”，村民正翹首等待著熱乎出爐的烤土豆、烤土豬肉，熱騰騰的香氣刺激著味蕾；本地土特產(chǎn)洋芋粉條、焜鍋饃饃、蔥花土雞，更是受到游客熱捧。
這里不設(shè)門扉，不立藩籬，煙火香氣化作綿長的繩索，牽引著食客的衣角款款而來�；ブh威遠(yuǎn)鎮(zhèn)以美食為媒，將“煙火氣”“文藝范”“鄉(xiāng)土味”巧妙融合在一起，打造了惠民消費(fèi)場景�；顒悠陂g，更有非遺香包展示和民俗文化演出，進(jìn)一步豐富游客體驗。
廣大農(nóng)村居民不再僅僅是鄉(xiāng)村旅游的接待者，也是旅游的消費(fèi)者。這種“家門口”的旅游活動，以其親民的鄉(xiāng)土氣息吸引了無數(shù)村民和游客打卡體驗。
“大家一起吃洋芋、吃釀皮，一起載歌載舞，這樣的活動太熱鬧了。”
旅游已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民最有增長潛力的消費(fèi)增長空間之一，旅游消費(fèi)也從中心城鎮(zhèn)向農(nóng)村市場梯度擴(kuò)散。
發(fā)放文旅“大禮包”，吸引更多人踏上旅途，已成為近年來各地促進(jìn)旅游發(fā)展的“必選動作”。海東市在活動期間，聚焦“食、住、行、游、購、娛、學(xué)”七大場景，同步啟動各縣區(qū)各大旅游景區(qū)、景點(diǎn)的各項優(yōu)惠活動。非遺展演與七大場景惠民套餐相映成趣，將頗具民族特色的各類項目打包呈現(xiàn)，從門票折扣到特色體驗活動，從民俗表演到文化研學(xué)項目，全方位滿足游客的不同需求。
此外，海東市連續(xù)推出“周末放松·去趟海東”十條措施提升海東文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，充分發(fā)揮氣候優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，將海東市打造成為全省乃至西北地區(qū)“周末放松”首選打卡地，營造濃厚氛圍，讓海東魅力高頻曝光。
青海省博物館周邊的文創(chuàng)店，商家展示文創(chuàng)產(chǎn)品。陳晨 攝
雪山經(jīng)濟(jì)鏈產(chǎn)業(yè) 體旅融合創(chuàng)新路
“我就想去打卡網(wǎng)紅同款路線，但是落地青海后，這里好玩好吃的地方太多了，時間根本不夠。”來自深圳的游客黃穎說。
“五一”假期，“人生第一座雪山”崗什卡雪峰火爆出圈，吸引了眾多外省游客來到海北藏族自治州門源回族自治縣的祁連山·崗什卡雪峰景區(qū)，向人生的第一座雪山發(fā)起進(jìn)攻。
冰雪旅游的熱度持續(xù)攀升，這表明消費(fèi)者對旅游體驗的需求日益多樣化和個性化。為了增加游客體驗，祁連山·崗什卡雪峰景區(qū)進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施，創(chuàng)新構(gòu)建“雪山體驗”服務(wù)體系，開發(fā)“騎馬登峰”特色項目，推出雪線咖啡等特色商品。
“與實物消費(fèi)不同，旅游消費(fèi)具有更強(qiáng)的帶動作用，具有‘一業(yè)興，百業(yè)旺’的特點(diǎn)，文化、體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步放大相關(guān)消費(fèi)的帶動效應(yīng)。”門源縣工業(yè)商務(wù)和信息化局副局長、門源城投公司總經(jīng)理蒲君春說。
依托特色的登山滑雪和旅游觀光，門源縣積極發(fā)展拉馬經(jīng)濟(jì)，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民參與行李托運(yùn)等服務(wù)保障；發(fā)展攤位經(jīng)濟(jì)，售賣門源的特色農(nóng)牧產(chǎn)品，帶動周邊群眾增收；發(fā)展向?qū)Ы?jīng)濟(jì)，在徒步和高山向?qū)Х矫娉掷m(xù)擴(kuò)大和提升專業(yè)水平，讓游客可以盡情體驗滑雪、徒步等冰雪運(yùn)動；積極開展登山、滑雪賽事，讓游客“跟著賽事去旅行”，進(jìn)一步深入祁連山下，參與到非遺展演中，感受獨(dú)特的地域風(fēng)情。
冰雪旅游的“冷”資源變成了“熱”經(jīng)濟(jì)。海北州立足高原冰雪資源，創(chuàng)新推出“冰雪+”發(fā)展模式，同步完善交通、住宿等配套服務(wù)，讓傳統(tǒng)冬閑季變身旅游黃金期。進(jìn)一步深挖文化資源，開發(fā)更多具有地方特色和文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品來吸引游客，激發(fā)旅游消費(fèi)潛力。
互助縣油嘴灣景區(qū)游人如織。陳晨 攝
文物IP賦新能 文創(chuàng)消費(fèi)續(xù)文脈
“我是在網(wǎng)上刷到青海省博物館這個文創(chuàng)冰箱貼的，覺得很有地方特色，想帶回去給朋友當(dāng)伴手禮。”為了買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，來自浙江的游客朱念然將青海之旅的最后一站定在了青海省博物館。
文創(chuàng)風(fēng)潮持續(xù)出圈的背后，是博物館熱的興起。青海省博物館“1+3”主題展覽自開展以來參觀人數(shù)屢創(chuàng)歷史新高，2024年共接待各界游客81.4萬人次，今年截至目前已接待游客12萬人次。
“青海省博物館作為我青海旅游的最后一站，真是不虛此行。”朱念然說，當(dāng)天恰好遇上《讓歷史走出博物館——文成公主進(jìn)藏》沉浸式演繹活動，和館內(nèi)正在展出的“青海省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精品展”中有關(guān)唐蕃古道和文成公主進(jìn)藏的內(nèi)容相關(guān)，舞蹈表演活動生動再現(xiàn)歷史盛事，讓觀眾身臨其境地感受那段波瀾壯闊的歷史，更好地滿足游客深度旅游體驗需求。
通過了解文物背后的故事，讓文物“流量”直接轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)“銷量”。此前，社火展演火爆出圈。千戶營高臺、塔爾寺正月十五燈會和英歌舞、“南獅”等創(chuàng)新節(jié)目交流演出“圈粉”無數(shù)，更是通過“非遺年貨購物月”帶火河湟香包、排燈擺件、藏藥香皂等“非遺好物”。
旅游“熱”，消費(fèi)“興”。青海持續(xù)提升“山宗水源 大美青海”文旅品牌的輻射面和影響力，全方位展現(xiàn)青海獨(dú)特的民族風(fēng)情和深厚的文化底蘊(yùn)，助推“農(nóng)體文旅商養(yǎng)”深度融合發(fā)展。
通過接連涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)、不斷“上新”的旅游產(chǎn)品、日益豐富的消費(fèi)場景，青海正在全面激活全時段文旅消費(fèi)，更好滿足游客多元消費(fèi)需求。
（來源：青海日報）
